乐橙用心经营百年匠心 欧睿认证再为佳贝艾特实

当前位置: 主页 > 产品中心 >
发布日期:2021-03-21 10:38

  近日,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)针对2019年全球羊奶粉(包括婴儿配方羊奶粉、非婴儿配方羊奶粉及非婴儿纯羊奶粉)零售额调查所得,佳贝艾特再获“Kabrita 佳贝艾特—2019年全球零售额第一的羊奶粉品牌”的实力销量认证,旗下羊奶粉产品全球热销,深受世界各地消费者青睐。

  再回看中国市场,佳贝艾特的销售业绩更是不容小觑。全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森(Nielsen)也曾发布“2019中国婴幼童羊奶粉市场研究”。其中,佳贝艾特“进口婴幼童羊奶粉”2018年及2019年连续两年销售份额超六成。

  得益于国内全面开放二胎政策、国民物质条件的不断提升,乐橙,近年来,中国母婴产品市场规模正持续增长,作为仅次于美国的全球第二大母婴童产品消费大国,2020年,中国母婴市场规模预计将超过4万亿。

  众所周知,母婴行业信任成本非常高,由于其行业特殊性,消费者最注重品质安全因素。根据CBME《2017中国孕婴童消费市场调查报告》数据显示,消费者在选购婴儿奶粉时的各类考虑因素中,品质安全因素最受重视,占比达57%;位居其后的是品牌、营养成分和口碑,再往后才是价格、口味等其他因素。

  随着90、95后的年轻一代进入婚育高峰期,已然成为当前母婴产品的消费主力军。年轻一代父母的育儿思想更趋于科学化,对于母婴产品的品质要求也在逐日提高。源自荷兰自家黄金牧场的佳贝艾特拥有得天独厚的条件——优质奶源、百年乳企沉淀为佳贝艾特羊奶粉的品质奠定了良好基础。

  同时,随着近年来国内市场中“小众奶”的崛起,羊奶粉作为婴幼儿配方奶粉逐渐被家长们熟知,并因其“小分子、好吸收”的特点,迅速成为了母乳代用品中的佼佼者。佳贝艾特作为进口羊奶粉中的领军品牌,也快速成长为国内羊奶粉市场的销售主力军。

  但佳贝艾特的目标不止于此,以婴幼儿配方羊奶粉起家的佳贝艾特致力于全球化的战略布局。近年来,佳贝艾特不断在产品研发方面赋能加码,不仅聚集全球科研力量、参加各类学术会议、还先后与北京大学、江南大学、中国农业大学、暨南大学、荷兰国家应用科学院(TNO)等国内外知名高校或机构展开科学研究合作,精准定位各年龄段人群的营养需求,在羊奶行业的各项细分领域中全面展开。

  短短几年间,佳贝艾特的妈妈粉、儿童粉、营嘉羊奶粉全面上线,产品覆盖所有消费细分市场。难能可贵的是,这些产品都拥有婴配粉级的奶源、工艺和严苛的检测标准,给予每一位消费者婴儿般呵护。至今,佳贝艾特的羊奶粉已畅销66个国家和地区,在全球羊奶粉市场中具有举足轻重的品牌地位。

  但卓越的品质并不是佳贝艾特销量火爆的唯一原因,佳贝艾特的成功也离不开品牌多年来的用心经营。

  同样以中国市场为例,佳贝艾特通过品牌推广活动传达“科学化”喂养宗旨,不断向消费者传递科学育儿理念和科学营养方案,来迎合新生代父母的育儿需求及消费升级下不同人群的营养需求。

  佳贝艾特结合明星综艺方面的传播也层出不穷,牵手智慧奶爸黄磊代言,共同传递“成长无忧”理念;从《小欢喜》到《三生三世枕上书》,再到《安家》、《完美关系》等,多部热剧的投放都有佳贝艾特的身影。

  佳贝艾特将影视热剧与科学育儿知识、母婴营养知识相结合,用热剧的社交话题度,甫以趣味横生的多元化呈现方式,为消费者打开另一片形象生动的知识大陆,从而加深整个消费群体对佳贝艾特羊奶粉的品牌认知。

  此外,佳贝艾特每年还会针对新生代亲子家庭进行线下巡回活动——“佳贝爱TA,童心同行”亲子嘉年华。通过场景搭建、趣味游戏,让消费者进行沉浸式的体验互动,在游戏中感受科学育儿的快乐。

  除了与各类消费者互动提高品牌曝光率外,佳贝艾特也不断以公益行动深化品牌的市场形象。自2013年起,佳贝艾特便沉心公益,积极履行社会责任,陆续发起了“优爱行动”、“加倍eye护·睛滢行动”、“加倍爱TA,优爱·童行”等各项爱心公益活动。在疫情时期,佳贝艾特不忘初心,以优爱行动致敬抗“疫”天使,化身为抗“疫”之战中的逆行者,定向捐赠1000万营嘉羊奶粉,为一线医务人员提供营养支持。

  据中国社会科学食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示,我国羊奶粉的市场销售额在2015年已经突破50亿元,乐橙预计2020年能达到100亿元。面对这一市场蓝海,不难发现佳贝艾特的品牌优势尤为明显。

  基于消费者对羊奶粉认知的不断上升、市场端的不断扩容,佳贝艾特的用武之地也在不断扩大。未来,佳贝艾特也将继续严格把控产品品质、优化品牌服务,持续巩固消费者忠诚度,做好行业的“领头羊”。返回搜狐,查看更多